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Volatilité des prix chez les Pure Players

Nous mettons ici en lumière les cultures de changements de prix de quatre géants du e-commerce. Les stratégies sont différentes d’une marketplace à l’autre : certaines assurent des décrochages importants à la baisse ou à la hausse , d’autres comme Amazon, assurent des changements de prix fréquents dans des amplitudes plus réduites.

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Le prix est la variable la plus décisive dans l’acte d’achat. Pourtant c’est celle qui est la plus délaissée dans le marketing mix. (40 pages, 3.8MB)