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Le Black Friday s'est-il réellement fait une place en France ?

Pour mesurer l’impact du Black Friday en France, nous nous sommes concentrés sur une catégorie de produits : les enceintes audio. Nous avons observé l'évolution des prix pendant une semaine : du 21 au 28 novembre 2016.

intro-01Le Black Friday a chaque année un impact un peu plus important en France. Cette année, Pricing Assistant s’est concentrée sur l’évolution de l’offre de 18 produits de la catégorie enceintes audio.

La semaine du Black Friday :

Pendant une semaine, les prix des produits ont été relevés chaque jour. L’analyse des données révèle des évolutions des moyennes de prix allant de 298 € du 21 au 24/11, à 292 € du 25 au 28/11.

Par ailleurs, on remarque une nette baisse des prix du jeudi 24 au vendredi 25 novembre, jour du Black Friday. En effet, sur ces deux jours, on enregistre une baisse de la moyenne des prix passant de 299,76 € à 291,28 €, soit une baisse d'environ 3% sur la sélection de produits. 

Un constat étonnant : les prix sont plus bas le jour du Cyber Monday que pendant celui du Black Friday. 

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La journée du Black Friday :

Tout au long de la journée du 25 novembre, les prix ont été relevés chaque heure pour comprendre de manière précise l’évolution des prix. Dans cette analyse, nous avons distingué les places de marché vendant en propre de leurs revendeurs. Ainsi tout au long de l’analyse, nous affichons soit des données relatives aux places de marché en propre, soit des données relatives à la moyenne des prix pratiqués par l’ensemble de leurs revendeurs.

Cdiscount se distingue des autres sites par une moyenne de prix plus faible. Sur l’ensemble des 18 produits, la place de marché a une moyenne de prix de moins de 255 €, là où les autres sites proposent des moyennes de prix autour de 300 €.

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Sur le détail heure par heure, la moyenne des moyennes relevée à 11 H est, à quelques centimes près, identique à celle enregistrée à 23 H : à savoir 293 €. Hormis ces deux données, les prix ont évolué tout au long de la journée. La moyenne de prix la plus basse a été enregistrée à 17 H. Même si la moyenne des prix n'évolue pas de manière significative, nous avons noté plusieurs changements de prix par site pendant la journée du Black Friday.

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Lorsque nous nous concentrons uniquement sur un produit, en l'occurence le Sonos Play 3, nous observons des variations de prix allant de 271 € à 360 €. Certains sites, comme LDLC ou Pixmania, n'ont pas changé de prix sur les heures observées. En revanche, d'autres sites comme Amazon ou RueduCommerce, ont baissé le prix du Sonos Play 3 en début d'après midi. L'évolution de prix la plus importante est enregistrée par RueduCommerce qui a baissé le prix du produit de 9%.

Même si le Black Friday prend de l'ampleur en France, les soldes proposées ne sont pas comparables à celles pratiquées outre-atlantique pouvant atteindre jusqu'à 70% sur les produits high tech.

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Visionner l'infographie dans son intégralité.

Les chiffres clés du Black Friday :

Plus globalement, la journée du Black Friday peut être résumée par une évolution des ventes et une participation en hausse dans l'hexagone.

  • En France, 89% des personnes interrogées avaient l’intention d’acheter lors de ces deux journées (selon une étude Fevad/Médiamétrie).
  • Les smartphones ont représenté 47% des visites et 29% des ventes. Les revenus sont encore majoritairement générés sur ordinateur (Viuz.com).
  • Le Black Friday et Cyber Monday permettent surtout aux e-shoppers d'anticiper les achats de Noël (L'Express Consommation).
  • Pour Amazon, le Black Friday a représenté une journée record. La place de marché a enregistré 1,4 millions de produits vendus en une seule journée (Figaro Economie).

Pour cette analyse : 

Cette infographie a été réalisée avec des données relevées sur le web sur une période allant du 21 au 28 novembre 2016 sur 10 sites e-commerce : Amazon, Auchan, Boulanger, Cdiscount, Darty, Fnac, Ldlc, Pixmania, PriceMinister et Rueducommerce, concernant un échantillon de 18 produits de 6 marques : Bose, Bang et Olufsen, Harman Kardon, Marshall, Philips et Sonos. Les prix analysés sont TTC et ne comprennent pas les frais de port. Les sites et marques choisis sont un échantillon représentatif de la catégorie enceintes audio mais sont non exhaustif. Détail des 18 produits :

  • Sonos : Play 1, Play 3, Play 5.
  • Bang & Olufsen: Play BeoPlay A1, Play BeoPlay A2, enceinte multiroom Beoplay A6 BeoPlay.
  • PHILIPS : BT2600 - Enceinte portable, HTL1180B - Barre de son, Fidelio P9 Haut-Parleur Mobile.
  • Marshall : Acton, Stockwell, Stanmore
  • Bose : Soundlink Color, SoundTouch 30 III, SoundLink Bluetooth speaker III
  • Harman Kardon : Omni 20 noir, Onyx - Studio, Aura - Studio

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